新媒体【网站营销】3招让你了解流量分析的重点！
广告预算的“投资报酬率”，一直是营销部门重要的绩效管理指标。特别是对讲究创意的营销人来说，再怎么有趣、吸引人的想法，也需要在落地执行时进行理性的评估，投报率（ROI, Return On Investment）就成了客观且能够量化的管理方法。
网站营销
但是近十年来，随着媒体爆炸性的成长，吸引大众眼球的非传统媒体、数位媒体、自媒体大幅增加，严重压缩各别单一媒体的曝光效果和影响力。
用传统的投报率来检视广告投放成效，要达到基本的损益两平非常困难。光以“一块钱预算能否带来一块钱获利”的角度来看营销，恐怕九成以上的营销策略都窒碍难行。
因此，在规划网站营销活动、创造流量、带动营收时，营销主管必须有几点考量。
1，投放广告预算后产生的流量，能否累积在自建平台，像是品牌官网、社群媒体等。
举例来说，若是品牌商透过广告产生的流量，全部挹注在大型购物网站而非自建系统，短时间内的订单并不能保证转换为品牌资产。这也是为何“去中心化”的趋势，广泛发生在零售、金融、高科技、甚至是制造业。
2，广告带来流量后，“导流”和“串联”的机制才是重点。只有网站或社群等少数平台，如同把鸡蛋放在同一个篮子里，投放效益的高或低，很大程度受限于媒体。
如果品牌商可以建立多元平台如：官网、影音频道、社群、手机App等，再将他们串联在一起，投放广告时出现的流量高峰，就能引导到更多、更适合使用者的接口，这便是“导流”的概念。
最后是所有企业主最关心的“订单转换率”。流量不一定代表营收，网络的声量也不一定带来生意量。很多厂商小看了收单的金物流机制，因为结帐流程的不便，错失消费者的购买冲动。
3、用成功的收单流程抓住商机，这便是“导购”的思维。
资讯科技和互联网大幅降低市场的进入门槛，各种营销工具唾手可得，不过新的媒体环境也让决策愈来愈困难。这既是威胁、也是机会，要看企业主与营销人的应变能力。